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活动百科 | 做活动策划如何跟互联网结合起来

现在的活动,不是自娱自乐,它必须弄出声响以吸引关注、赢得眼球。在眼球经济时代,我秀故我在。现在都说酒香也怕巷子深,想一想吧,不甘寂寞的娱乐明星为什么动不动就要传一传真假掺半的绯闻?平民百姓或草根如果要想搏上位,不想秀不会秀也是枉然。一场活动,如果没有媒体的关注,最终不过是自己搭台自己唱戏。

在这个全民娱乐的互联网信息时代,拥有自由、独立的话语权对于每个人来说都是一种个性的体现,信息就是在这种对话和互动之间完成了传递的使命。电视作为传统媒体给人们以安全感和信任感,而互联网却将互动做到了极致,如果我们能有效地整合电台、电视、报纸和互联网以及3G,我们就能坐收渔利。将它们有机的结合起来、以组合拳的方式出击,再加入新兴的多媒体技术和形式的包装,一盘极具影响力的社会热点事件就新鲜出炉了。这盘菜已经如此色香味俱全,你还担心没有人垂涎欲滴?

在70后儿时的记忆里,半导体收音机是我们知晓外面世界的主要途径,条件好一些的家庭,可能会多一台十二寸或十四寸的黑白电视机,那就是中国改革开放初期大部分国民获得信息的最重要的途径。除此以外还有单位订的报纸,新闻联播基本上就是我们与外界发生联系的窗口,通过播音员的嘴我们获悉了世界上刚刚发生和正在发生的事情,当然,对于信息的来源和真实性我们无从考证,我们总是被动的接受者,更没有发表自己主观见解的可能。那时候是传统媒体垄断的年代,也是单向大众传播的年代。

       互联网的出现是人类通信技术史上的一次革命,然而,它的意义却远远不像我们从技术角度来理解的那样简单。首先,它对信息提供者几乎不设门槛或门槛极低,使得每个人都可以充当报人的角色;其次,它能使信息在瞬间传递,在第一时间传遍网络所能覆盖的每一个角落;第三,它突破了传统媒体所受的版面、频段、时间的限制,实现了真正全天候的开放和运转。

       毋庸置疑,互联网媒体以其自身的综合性传播、数字化技术、超时空传播,成为媒介进化史上新的里程碑。原凤凰卫视主播,现担任百度副总裁的梁冬提出了一种观点,他说在以前的传统媒体模式时期,信息传播是呈现金字塔型的,站在金字塔顶端的是手握传播权的记者和编辑,而在互联网飞速发展的今天,信息传播已经由原来的金字塔型转成一个漏斗型,而漏斗的结果就是全世界的内容生产者都只能围绕着消费者运转。从受众角度来说,我们已经从大众传播时代转向了受众传播时代。

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